市場調研的類型

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市場調研的類型

  市場調研的類型

  市場調研的范圍十分廣泛,凡是直接或間接影響市場變化的因素和相關資料,都屬于市場調研的范圍。但是,由于調研者的目的和出發點不同,調研的內容和范圍也不一樣。 作為宏觀決策的市場調研不同于微觀決策的市場調研,作為生產者的市場調研也不同于商品經營者的市場調研。由于調研主體目的不同,也就決定了市場調研的范圍和內容有很大的區別。

  市場調研主要有以下幾種類型:

圖:市場調研的類型

市場調研的類型

  1、描述性調研

  這是對市場歷史與現狀的客觀情況如實地加以反映的一種調研方法。描述性調研要注重掌握大量豐富的第一手資料,要注意全面、系統地收集、整理市場信息,并對客觀資料做出實事求是的認真分析,將分析結果如實敘述表達,從而起到描述市場現狀的作用。

  2、因果性調研

  因果性調研就是側重于了解市場變化原因的專題調研,分析市場上各種變量之間的因果性質的關系,以及可能出現的相關反應。如銷售量、市場占有率、成本、利潤等與價格、廣告費用、推銷策略、產品開發、消費者的收入、平均消費支出水平及消費環境諸因素之間的因果關系,以及它們相互制約、相互影響可能給市場帶來的變化。通過調研分析,獲得可靠的因果目標,找出因果的直接和間接的關系,以達到控制其因、獲取其果的目的。

  3、探測性調研

  這類調研是由于企業對市場變化心中無數,為發現問題、了解未來市場所做的試探性調研,其調研面廣而不深。

市場調研的類型

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