市場調查報告的內容

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市場調查報告的內容

  市場調査報告是對某一類市場的全面情況,或某一側面、某一問題進行調査研究之后撰寫出來的,是針對市場情況進行的調査、分析與研究,有著不同于其他類型報告的特點。

  市場調査報告的內容主要包括以下幾個方面:

圖:市場調查報告的內容

市場調查報告的內容

  - 說明調査目的及所要解決的問題;

  - 介紹市場背景資料,如地理、氣候條件,經濟、文化及社會變化趨勢,政局變化,法律與政策等;

  - 分析的方法,如樣本的抽取,資料的收集、整理、分析技術等;

  - 調查數據;

  - 提出論點,即擺出自己的觀點和看法;

  - 論證所提觀點的基本理由;

  - 提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟;

  - 預測可能遇到的風險、對策。

  在市場調査報告中,所占篇幅最多的一般是調査結果部分。下面按照市場調査報告正規格式的順序,分別對每一部分的內容做一些簡要說明。

 ?。?)封面。包括調査報告的標題,執行調査項目的研究人員或機構(名稱、地址、電話),報告的提交日期等。

 ?。?)信件。信件包括致項目委托人和項目委托人的授權信兩部分。

 ?。?)目錄。目錄應列出報告各部分或分部分的標題及其對應的頁碼。

 ?。?)摘要。摘要是調査報告中最重要的內容,是整個報告的精華。摘要應以較小的篇幅(一般不要超過2~3頁),對調 査報告中最重要的內容進行高度概括。

 ?。?)引言。引言即調査問題的定義。

 ?。?)調查方案設計。這一部分詳細描述執行調査的具體方案,包括所采用方案的類型、所需的信息、收集的二手資料和原始資料、量表技術、問卷設計和測試、抽樣技術等。

 ?。?)數據分析。這一部分描述數據分析的方案,說明所采用的方案及技術是正確的。

 ?。?)調査結果。這部分用來提出調査的發現,包括基本的結果、分組結果和關聯性分析結果等幾方面。它是報告正文中最長的一部分,一般要由幾個章節構成。

 ?。?)局限性及一些必要的解釋說明。應認識到,由于時間、預算以及其他組織上的種種限制,任何市場調査都會存在局限性,而且所采用的研究方案也是有局限性的,各種方案都可能與某些類型的誤差相聯系,有些誤差甚至可能是比較嚴重的。在這一部分,應持公開坦率的態度,指出調査存在何種局限性,資料收集過程存在什么問題,并簡要討論這些問題對結果的可能影響,目的是使報告的閱讀者和使用者能夠對調査結果做出自己估價。

 ?。?0)結論和建議。結論和建議是撰寫綜合分析報告的主要目的,包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結。

 ?。?1)附件。附件是指調査報告正文包含不了或沒有提及,但與正文有關,必須附加說明的部分,它是對正文報告的補充或更詳盡的說明。

市場調查報告的內容

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